Rotulagem

Problema

O principal obstáculo era abordar a implementação da nova rotulagem nas embalagens de alimentos ultraprocessados, encontrando equilíbrio entre não apresentar essa ação como algo positivo vindo da indústria e ressaltar e divulgar a conquista do Idec (Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor) em relação aos direitos dos consumidores.

Além de muito cuidado com a maneira de comunicar, foi preciso evitar despertar uma falsa impressão de que os produtos que não possuem o novo rótulo não são prejudiciais à saúde. Afinal, apesar do avanço na rotulagem, ainda há muito a ser feito.

Solução

1. Fomentar uma pressão orgânica sobre a indústria para acelerar o processo de aplicação da norma;

2. Construir a mensagem de que a lupa não é apenas uma informação neutra, é um alerta;

3. Conscientizar as pessoas sobre a importância de ler todas as informações do rótulo, reforçando a ideia de que a ausência da lupa não significa que um alimento é saudável.

Os Resultados

Com uma comunicação alinhada, linguagem interativa e criativa, desenvolvida essencialmente para as mídias digitais, o resultado só poderia ser altamente positivo.

Alcançamos 56 milhões de impressões, com um total de 10 milhões de pessoas únicas e uma frequência de anúncio de 5,6. Obtivemos um total de 413 mil cliques nos anúncios, levando a população a acessar a página do Idec com mais informações sobre a nova rotulagem e pesquisas sobre o tema.