Dose de Realidade
FASES 1 E 2 + CAMPANHA + WEBSITE-
2024
- Atendimento
- Projetos
- Planejamento
- UX/UI & Tecnologia
- Criação
- Conteúdo
- Mídia
Contexto
Em 2024, com a aprovação do Imposto Seletivo da Reforma Tributária, definiu-se que produtos que fazem mal à saúde e ao meio ambiente deveriam render mais impostos. No entanto, a emenda não os especificou.
Neste mesmo ano, o Ministério da Fazenda atuou para que as bebidas alcoólicas fossem incluídas na lista. Afinal, com o aumento da tributação do álcool, as pessoas teriam menos acesso a esses produtos, o que poderia desestimular o consumo e reduzir a incidência de doenças graves, acidentes, violência e mortes.
Desafio
A ACT Promoção da Saúde e a Vital Strategies chegaram à Moringa com um desafio: impactar parlamentares e formadores de opinião sobre a importância de incluir as bebidas alcoólicas no Imposto Seletivo, além de informar e sensibilizar a população geral sobre o tema.
O que foi feito
Partindo de reuniões com o cliente e pesquisas com o público, os times de Planejamento e de Mídia chegaram à conclusão de que campanhas direcionadas a desencorajar o consumo de bebidas alcoólicas não tinham a eficácia esperada.
A partir de dados atualizados sobre os impactos do álcool à saúde, gastos públicos e mortes, os times de Criação e de Conteúdo desenvolveram uma campanha que conscientiza a respeito dos danos e prejuízos dessas bebidas.
Como resultado de um trabalho em conjunto, nasceu a campanha Dose de Realidade, que tomou conta de portais relevantes na internet, ruas e redes sociais. Os times de UX/UI, por sua vez, deram vida a um website interativo repleto de dados.
Com uma dose caprichada de informação, realidade e criatividade, conquistamos o apoio massivo da população e o resultado esperado: a inclusão das bebidas alcoólicas no Imposto Seletivo da Reforma Tributária.
Uma campanha que evoluiu
Com o sucesso da primeira etapa, a Vital e a ACT Promoção da Saúde, mais uma vez, procuraram a Moringa. O desafio era escalar a campanha e criar um movimento de apoio à causa. Afinal, nesse momento, era necessário definir o quanto de imposto as fabricantes de bebidas alcoólicas deveriam pagar.
Especialistas da ACT e da Vital defenderam que as empresas precisam contribuir com o imposto mais alto a fim de compensar os prejuízos à saúde e aos cofres públicos, que estão acima da casa dos R$ 20 bilhões por ano.
O tema era delicado, pois é senso comum que ninguém quer pagar mais tributos. Todavia, precisávamos comunicar que o maior benefício era poder salvar vidas, pois até quem nunca ingeriu uma gota de álcool está vulnerável aos estragos causados por esse tipo de produto.
Resultados alcançados na fase 1
- Prêmios Lusófonos da Criatividade OURO
- CTR 1,86%
- Cliques 46 MIL
- Impressões + DE 2,4 MILHÕES
Resultados alcançados na fase 2
-
Pessoas alcançadas no Facebook e Instagram
(129% acima da meta) 15.945.612 -
Cliques no link
(162% acima da meta) 231.458 - Acessos ao site da campanha 73.916
- Leads qualificados 1.313
- Comentários nos posts da campanha 1.341
Aprendizados que ficam
Com uma campanha desdobrada em duas fases, ficou ainda mais evidente que a publicidade não se resume a incentivar uma compra, tem, na verdade, o papel social de informar e conscientizar a população sobre o que pode nos afetar no dia a dia.
E é isso que fazemos em todos os desafios, além de ajudar nossos clientes a construir narrativas impactantes com a certeza de que seus públicos irão entendê-las.
