Em 2025, o Idec veio à agência com uma ideia inédita: denunciar o papel da publicidade de ultraprocessados na crise alimentar infantil como problema de saúde pública. O desafio era expor essa questão subestimada sem parecer censura, preparando o terreno para debater a regulamentação da publicidade, como já ocorreu com o tabaco e as bebidas alcoólicas.

Publicidade não é só vender, também pode ter o dever de conscientizar.

A Moringa ouviu as expectativas do Idec e definiu, com Planejamento e Criação, a estratégia de teste de mensagem e tom de voz, enquanto a Mídia calculava a verba ideal. Na outra ponta, Conteúdo e UX/UI construíram a landing page para captar leads.

O job ganhou as ruas e a internet em formato "one punch": todas as mídias falando do mesmo assunto ao mesmo tempo, causando a sensação de que o tema é inevitável.

Nasceu o conceito "Publicidade que Adoece", usando clichês publicitários para expor como convencem o público de que ultraprocessados são indispensáveis, ajudando a converter a audiência em apoio à regulamentação.