Com isso, a ACT Promoção da Saúde e a Vital Strategies chegaram à Moringa com o desafio de ajudar a sensibilizar parlamentares, formadores de opinião e a população sobre a importância dessa inclusão.

Assim nasceu a campanha Dose de Realidade, presente em portais, ruas, redes sociais e em um site interativo com dados, conquistando apoio popular e inclusão do álcool no Imposto Seletivo.

A publicidade não se resume a vender. Também tem o papel de conscientizar.

Com o sucesso da fase 1, Vital e ACT voltaram à Moringa para amplificar a campanha e definir quanto de imposto as fabricantes deveriam pagar, já que os prejuízos à saúde e aos cofres públicos passam de R$ 20 bilhões por ano. O desafio era comunicar, sem soar impositivo, que o maior benefício era salvar vidas.

A fase 2, iniciada em 2025, segmentou a comunicação por público (homens, mulheres, formadores de opinião e parlamentares), mantendo o conceito original, e alcançou métricas e KPIs acima do esperado.